14기_반짝반짝_차은별_12월 모니터링
이번 모니터링 주제는 나와 닮은 브랜드에 대해 알아보는 것인데요.
좋아하거나 관심 있는 브랜드는 많지만,
저와 닮은 브랜드에 대해서는 생각해 본적이 없어서 고민을 많이 해보다가
동서식품의 ‘미떼’가 성격과 약간 비슷한 것 같다는 생각이 들었습니다.
‘미떼’라는 브랜드 자체도 그렇고 집행 중인 광고도 저와 닮은 점이 있는 것 같습니다.
제 성격에 대해 말하자면, 타인과의 관계에 따라 약간씩은 다르지만
평소에 대체로 차분하며, 감정 표현 격하지 않은 반면 고집이 센 편입니다.
그렇다면, 저와 닮은 ‘미떼’에 대해 자세히 알아보겠습니다.
미떼는 동서식품의 브랜드인데요,
동서식품은 맥심을 주력 브랜드로 내세우고 있습니다.
2011년엔 1조 2천억 원 규모의 국내 커피믹스 시장에서
맥심이 81.8%의 점유율을 차지할 정도로 막강한 힘을 발휘하고 있습니다.
동서식품이 한창 커피믹스를 중심으로 시장을 선도하고 있을 때,
미떼를 내세워 가루형식의 핫초코 시장의 개척자로 나섰습니다.
이렇게 한귀퉁이에서 자신만의 영역을 만들며
저처럼 조용히... 등장한 핫초코 미떼...
먼저 미떼의 브랜드 유래에 대해 알아볼까요?
미떼(mite)는 이탈리아어로 ‘따뜻한’, ‘온화한’ 이라는 뜻으로
거품이 가득한 타입의 핫초코 미떼가 추운 겨울 마음까지 녹여주었으면 한다는
의미를 담았다고 합니다.
미떼 브랜드 홈페이지에 들어가보면 UCC와 블로그를 만들어 놓았는데,
들어가보니 사실상 거의 운영되지 않고 있었습니다.
저도 블로그나 미니홈피 등을 못하는데, 이건 미떼와 아주 꼭 닮았네요ㅜㅜ..
하지만 월페이퍼와 스크린세이버는 꾸준히 업데이트 되고 있었는데,
시즌에 맞게 귀엽고 다양한 월페이퍼와 스크린세이버를 다운받을 수 있었습니다.
하지만, 역시 ‘미떼’ 하면 가장 생각나는 것은 광고인데요.
핫초코 미떼 캠페인만의 가장 큰 특징은 하나의 콘셉트를 가지고
오랜 시간 지속적으로 집행하고 있다는 점입니다.
이런 점에서 저와 닮은 미떼의 고집스러운 면을 볼 수 있었습니다.
미떼의 이런 고집스런 광고는 2004년 겨울부터 시작 되어
8년 째 다양한 인간 관계를 통한 에피소드를 통한 따뜻한 웃음과
‘찬바람 불 때, 핫초코 미떼’라는 한결같은 슬로건으로
많은 사랑을 받아 왔습니다.
▶ 2009년 '스키장 로망'편
▶ 2010년 '회사친구'편
특히 올해는 야신이라고 불리우며 한국 프로야구의 전설로 일컬어지는
김성근 전 감독을 통해 미떼만의 위트와 훈훈함을 함께 전했습니다.
조금 춥거나 어색하거나 썰렁한 분위기 속에서
소소한 웃음을 짓게 하는 핫초코 미떼.
차분하거나 잔잔하고, 고집스러운 점 말고도
2012년엔 미떼의 이런 따뜻한 점도 닮아
제 주위 사람들에게 작은 웃음을 줄 수 있는 사람이 되길 바라면서
2011년 마지막 모니터링을 마치겠습니다.
선배님들, 동기들 모두 새해 복 많이 받으세요^ ^
[출처]
핫초코 미떼 브랜드 홈페이지
http://www.mymite.co.kr/mite2007/index.asp
일간스포츠, 2011-11-28, 김소라 기자
http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=6766587&cloc=
디지털 매거진 'IMnWEB'
http://cafe.naver.com/websparty.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=3513&
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