2010/05/31 23:43
모니터링/12기 모니터링
[12기 M] 유이띠의 우유마시고 키크자 캠페인!
1. 제가선정한 해외우수광고캠페인은 'Got milk'캠페인입니다.
이 광고는 인쇄광고로서 해외의 많은 유명인들을 모델로 하여 우유를 마시면 생기는
'우유수염'을 표현하여 우유를 마시라는 일종의 우유마시기 광고 캠페인 입니다.
2. 이 광고가 생겨난 이유 : 미국에서 1993년부터 시리해온 got milk? 광고 캠페인은
탄사음료와 쥬스의 소비만 늘어나자 미국의 낙농업자들이 투자를해서 스타들을 앞세워
각자 개성있는광고를 만들게 된 것이다. 이 목적은 우유의 장점을 어필하기 위해서라고 한다.
3. 이 광고의 성공요인: 내가 생각했을 때 이 광고캠페인의 성공요인은 두가지라고 생각한다.
첫번째는 스타들을 내새운 스타마케팅이라는 점이다. 빅모델을 사용함으로서 많은 대중들의
주목을 끌었다.
그리고 두번째는 크리에이티브의 임팩트 이다.'우유수염'이라는 점을 이용하여 간결하고 심플하지만
강한 임팩트를 주어 광고에서 말하고자 하는 핵심을 많은 카피를 이용하지 않아도 강력하게 어필하고있다.
4. 광고에서 앞으로 나아가야 할 방향 : 내가 생각했을 때 got milk? 캠페인이 나아가야 할 방향에 대해 언급하자면
지금까지 빅모델을 앞세워 소비자들의 주목을 끌었다면 이제는 소비자들의 원츠를 찾아서 어필해야할 것이다.
그렇지만 지금 현재캠페인처럼 ROI 를 생각하며 소비자 입장에서 풀어나가야 할 것이다.
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